agencja tłumaczeń - zdjęcia ślubne - zabawa - rachunkowość - wypoczynek - catering - mieszkania Verona - raktározás - kancelaria prawna - ISO -

porównawczej, która jest zabroniona w Niemczech, Francji i Włoszech, natomiast w pozostałych krajach Unii dozwolona z pewnymi ograniczeniami. Reklama alkoholu i papierosów również agencja tłumaczeń jest ograniczona. Przykładowo w Szwecji reklama alkoholu jest zabroniona we wszystkich mediach (oprócz piwa klasy I), a w Danii - w TV i zdjęcia ślubne radio. Z kolei reklama wyrobów spirytusowych zabroniona jest całkowicie w Austrii i Francji. Z kolei papierosów nie wolno reklamować we wszystkich krajach UE zabawa w radio i telewizji, natomiast w mediach drukowanych są ograniczenia. Choć np. we

Francji, Włoszech, Portugalii zabroniona jest we wszystkich mediach23. 8. Adaptacja rachunkowość a strategie reklamy Zróżnicowanie warunków otoczenia powoduje, że przedsiębiorstwa stoją przed trudnym dylematem wyboru strategii reklamy. Z badań przeprowadzonych przez agencję Hite&Frase wynika, wypoczynek że tylko 9% firm działających na rynku międzynarodowym stosuje strategię standaryzacji, 37% przedsiębiorstw w pełni ją różnicuje, natomiast 54% stosuje podejście mieszane24. Wyróżnia catering się trzy podejścia do reklamy międzynarodowej: globalne, glokalne i lokalne25. Reklama globalna polega na stosowaniu tego samego przekazu, zmieniając jedynie język, nazwę i mieszkania Verona kolory np. Coca-Cola,

Levi Straus, Marlboro, IBM, Seiko, Schöller, Osram czy Exxon, który stosuje taki sam przekaz zmieniając jedynie język: „Put a tiger raktározás in your tank”, „Mettez un tigre dans votre moteur”, „Metti un tigre nel motore”, „Put en tiger pa tanken”, „Ponga un tigre en kancelaria prawna su tanque”, „Kom en tiger i tanken”, „Pankaa tiikeri tankum”. W reklamie glokalnej używa się tego samego przekazu w skali globalnej z niewielkimi dostosowaniami ISO do każdego rynku lokalnego. W przypadku reklamy mydła Procter&Gamble Camay przekaz jest podobny, ale pokazana jest inna

scenka. W USA pokazana jest piękna, agencje nieruchomości kąpiąca się kobieta, w Wenezueli mężczyzna w łazience, we Francji tylko ręce mężczyzny, natomiast w Japonii mężczyzna, który czeka na wejście do łazienki. zbiorniki Reklama lokalna polega na dokonaniu adaptacji tematu i sposobu jego zaprezentowania odpowiednio do każdego lokalnego rynku. Renault reklamuje swój samochód w poszczególnych krajach, tani hosting podkreślając różne jego cechy. W Niemczech podkreśla jego bezpieczeństwo, wygodę i nowoczesność, we w Włoszech przyczepność i przyspieszenie, w Finlandii solidną konstrukcję, a agencja reklamowa w Kanadzie na pierwszym miejscu

na wszechstronne wykorzystanie. 9. Zakończenie Proces zarządzania marketingowego zdeterminowany strategią międzynarodową wymaga uwzględnienia oczekiwań regionalnych rynków. W związku z tym Avnet od menedżerów jest wymagana umiejętność transformacji różnic na decyzje zgodne z postawami uniwersalistycznymi. W związku z tym rośnie znaczenie dogłębnej znajomości rynków lokalnych. gospodarka Zróżnicowanie czynników kulturowych, społecznych, prawnych i ekonomicznych, które w znacznym stopniu określają działania z zakresu reklamy, sprawiają, że szanse prowadzenia jednolitej działalności promocyjnej biuro nieruchomości są raczej niewielkie. Pośrednim rozwiązaniem jest glocalizacja (glocalization), według zasady „działaj globalnie, ale myśl lokalnie”26. Choć należy zauważyć wyrównywanie

się poziomu rozwoju gospodarczego, hosting dedykowany upodabnianie się zachowań konsumentów, gwałtowny postęp naukowo-techniczny czy większą mobilność kapitału i konsumentów, które z pewnością sprzyjają standaryzacji programów marketingowych. Summary Standarization or adaptation budownictwo of advertising in international market? This paper presents conditions of using strategies of advertising in international market: standarization and adaptation. Special attention is devoted kakao to explain the terms: standarization and adaptation: and the presentation role of verbal and non-verbal communication, traditions, customs and law in forming theadvertising. A solutions to the problem is glocalization. Glocal advertising means

agencje nieruchomości - zbiorniki - tani hosting - agencja reklamowa - Avnet - gospodarka - biuro nieruchomości - hosting dedykowany - budownictwo - kakao -